Proteger nuestro mundo natural tiene beneficios económicos sólidos: crea miles de trabajos y genera billones de euros.Nuestro enfoque a medioambiente suele ser desconcertadamente equivocado. Por un lado, somos unánimes en la valoración de la belleza de nuestros ríos, bosques, y en la diversidad de plantas, pájaros y animales. Por otro, toda nuestra apreciación no ha salvado al medioambiente de una degradación gradual durante las últimas décadas.Con demasiada frecuencia, la sociedad decide que las ganancias económicas y la protección medioambiental son incompatibles, cuando deberían ser inseparables.
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